Estudo de caso dos Jogos Olímpicos: Coca‑Cola

Garantindo direitos para usufruir de imagens de arquivo poderosas

Como parceira oficial dos Jogos Olímpicos de Paris em 2024, a Coca‑Cola França queria incentivar as pessoas a se inscreverem para arregarem a tocha olímpica. O sonho ideal do comercial de TV e campanha em outdoors incluía atletas famosos que carregaram a tocha olímpica nos Jogos anteriores.

Graças ao departamento de Direitos & Liberações da Getty Images, todos os quatro atletas solicitados, Yoshinori Sakai, Enriqueta Basilio, Nikos Kaklamanakis e Gina Hemphill Strachan, que aparecem em fotos icônicas segurando a tocha, foram liberados para uso na campanha.  

Yoshinori Sakai carregou a tocha nos Jogos Olímpicos de Verão de 1964 em Tóquio. Sakai nasceu no dia do bombardeio atômico de Hiroshima. Ele foi escolhido para o papel de simbolizar a reconstrução e a paz do Japão no pós‑guerra. Nossa equipe de especialistas localizou sua viúva e filho e liberou a imagem de Sakai para esse uso. Como todos os outros atletas do projeto, o Sakai Estate ficou encantado por ser destaque nesta campanha publicitária, e a Coca‑Cola conseguiu se destacar logo no início dos Jogos.