VisualGPS Tendências criativas Cultura O que as marcas podem aprender com documentários

Quando se trata de construir confiança, as marcas podem se inspirar visualmente em documentários. Por quê? Os documentários oferecem múltiplas perspectivas, profundidade emocional e contexto. A pesquisa VisualGPS da Getty Images revela que quase todos os europeus relatam encontrar informações incorretas ao consumir conteúdo, com a maioria (54%) sobrecarregada pela sobrecarga de informações e 64% concordando que até mesmo informações de histórias reais de vida e depoimentos podem parecer encenados e menos confiáveis. E é aqui que os documentários entram em cena. Dado o cansaço dos consumidores com a sobrecarga de informações erradas e o desejo pela verdade, os documentários estão crescendo, especialmente em plataformas de streaming.  

A demanda global por documentários centrados em eventos reais, experiências pessoais e realidades sociais deve crescer significativamente.¹ Mais de dois terços (68%) dos profissionais de marketing dos EUA/Reino Unido aumentaram a produção de conteúdo feito por criadores nos últimos 12 meses e 70% planejam aumentar a produção no próximo ano.² As marcas estão prestando atenção, com Patagonia, Porsche ou ON investindo em documentários de marca.  

Pesquisas mostram que o documentário, como gênero, tem mais probabilidade de inspirar as pessoas a agir. Por exemplo, na Europa, 97% dos espectadores de documentários afirmam ter sido afetados por um documentário.³ Curiosamente, isso é mais evidente para as gerações mais jovens. Enquanto no público de meia‑idade (35‑54 anos) são os espectadores mais frequentes, o público mais jovem (16‑24) tem três vezes mais probabilidade de se sentirem encorajados a agir depois de assistir. Mesmo assistindo menos, eles sentem o impacto mais profundamente.⁴ Pesquisas recentes na França revelam que documentários alimentam conversas informais, especialmente entre a faixa etária de 15‑34. 92% dos espectadores discutem sobre o assunto com outras pessoas e 81% recomendam o documentário a outras pessoas.⁵ Ao se inspirar em uma abordagem documental, as marcas podem construir mais confiança e impulsionar conversas.  

Então, quais abordagens visuais de documentários você pode considerar em sua narrativa visual? Aqui estão três exemplos que podem impulsionar um envolvimento mais profundo com os consumidores atuais:

Imersivo e fatual
Imagine uma câmera portátil levemente trêmula seguindo as pessoas de forma silenciosa e constante enquanto elas se movem pelo ambiente. São tomadas de acompanhamento, que fazem o espectador sentir como se estivesse caminhando ao lado ou atrás. Ao usar tomadas de rastreamento, as marcas podem evocar uma intimidade imediata, quebrando a distância entre o sujeito e o público para uma experiência de compartilhamento mais profundo.

Empático e íntimo
O enquadramento empático vai além dos fatos e se concentra em estados emocionais íntimos. É sobre pessoas reais fazendo coisas reais, e a maneira como a câmera enquadra essa ação é importante. As marcas podem mostrar isso usando roupas justas, às vezes, ligeiramente fora de quadros, pouca profundidade de campo ou quebra da quarta parede. Isso tornará a história profundamente humana e identificável e fará com que o público a apoie. 

Cinematográfico e de alta qualidade
Tornar‑se 'cinematográfico' é uma forma poderosa de comunicar alto nível de valor final e 'arte' visual. Imagem dramática e de ângulos amplos, luzes leves de luxo, naturezas mortas estilizadas e fotos de movimento lento de detalhes macro. É uma narrativa visual que tem como objetivo fazer com que cada detalhe pareça heroico e importante.  

Seja criando uma experiência compartilhada, sinalizando valor ou construindo uma conexão emocional profunda, essas diferentes abordagens visuais empregadas em documentários podem construir uma confiança mais profunda com os consumidores de hoje.   

Fontes

[1] Straits Research
[2] Billion Dollar Boy
[3] Huw D. Jones, Público de documentários na Europa. Resultados da Pesquisa Moving Docs,Universidade de Southampton, julho de 2020
[4] Huw D. Jones, Público de documentários na Europa. Resultados da Pesquisa Moving Docs, Universidade de Southampton, julho de 2020
[5] VBA Xsight pour France Culture